The Talks, czyli nieco inne oblicze content marketingu

Specjaliści ds. content marketingu nieustannie poszukują nowych form wyrazu, które będą przykuwać uwagę odbiorców, intrygować i wprowadzać w świat marki, zapewniając przy tym nie tylko solidną porcję wiedzy, ale i sporo przyjemności. Wzory i inspiracje czerpane są z różnych źródeł. Wiadomo jednak, że wszyscy pragną równać do najlepszych. A taką pozycję w tzw. marketingu treści zajmują twórcy niezwykłego The Talks, czyli Sven Schumann, Johannes Bonke oraz wspierająca ich marka Rolex.

Kilka słów o projekcie

The Talks to poczytny i ceniony na całym świecie magazyn internetowy, w którym publikowane są rozmowy z postaciami znanymi ze światów mody, muzyki, kina i sportu. Już od początku przedsięwzięcie to miało stać się swego rodzaju kontrapunktem dla mainstreamowych mediów. Przeprowadzając wywiady, autorzy kładli bowiem nacisk na intymność, głębię i nieoczywistość. Efektem takiego podejścia są pasjonujące teksty, często prezentujące znane osoby z zupełnie innej strony.

Nic więc dziwnego w tym, że już po opublikowaniu kilku materiałów (poświęconych m. in. Mike’owi Tysonowi, Sofii Copolli, Ewanowi McGregorowi) The Talks stał się prawdziwą rewelacją. Fakt ten nie umknął kojarzonemu z luksusem i prestiżem Roleksowi. Ale o tym za moment. Najpierw odwiedźmy prowadzoną przez Schumanna i Bonkego stronę.

Minimalistyczna harmonia

Naszą wizytę w tym wyjątkowym miejscu rozpocznijmy od przyjrzenia się szacie graficznej. Pierwsze wrażenie odgrywa przecież kluczową rolę w rozbudzaniu zainteresowania prezentowaną treścią. Jak w tym aspekcie radzą sobie panowie z The Talks?

Bardzo dobrze, a nawet lepiej. Naszym oczom ukazuje się harmonijna, doskonale zaaranżowana strona, którą bardzo przyjemnie skanuje się wzrokiem. Wszystko jest czytelne, utrzymane głównie w odcieniach czerni i bieli (choć pojawiają się i kolorowe fotografie). Uwagę przykuwają przede wszystkim nastrojowe, stanowiące obietnicę niezwykłego przeżycia zdjęcia. Intrygujące są również tytuły, zazwyczaj fragmenty wypowiedzi bohaterów i bohaterek tekstów.

Przemyślane wywiady

Najważniejsze miejsce w magazynie The Talks zajmują oczywiście wywiady. Trzeba przyznać, że autorzy do każdego rozmówcy podchodzą indywidualnie, budując wyjątkową atmosferę. Zadawane są zarówno pytania osobiste, najczęściej dotyczące biografii danej osoby itp., jak i te bardziej uniwersalne, np. o równouprawnienie kobiet oraz sytuację we współczesnym show-biznesie (rozmowa z Alicią Keys). Każdy tekst to naprawdę wciągająca i skłaniająca do refleksji lektura, dzięki której możliwe staje się bliższe poznanie osób wyznaczających trendy we współczesnej kulturze (także masowej).

To gdzie to „lokowanie produktu”?

Kiedy Rolex zwrócił uwagę na The Talks, wtajemniczeni mogli obawiać się, że dojdzie do zmiany formuły serwisu. Jednakże nie nastąpiło nic takiego. Jak przyznał Schumann, przedstawiciele znanej na całym świecie marki chcieli po prostu, aby obaj panowie kontynuowali swoje dzieło, pozwalając gigantowi partycypować w przedsięwzięciu.

Producent zegarków idealnie dopasował się do formy magazynu. Jego nierzucające się w oczy logo pojawiło się w prawym górnym rogu, nazwa trafiła zaś do specjalnej zakładki „Timekeeper by Rolex”. O co tutaj chodzi? Jeśli zainteresuje nas któryś z wywiadów, lecz nie będziemy mieć czasu, aby go przeczytać, zawsze możemy dodać go do schowka. Nie wymaga to logowania, a przy tym znacznie ułatwia korzystanie z serwisu, na łamach którego pojawiło się już niemalże 300 rozmów. Wszystkiemu towarzyszy oczywiście chwytliwe hasło: „Rolex szanuje Twój czas i wie, jak wartościowy on jest” (Rolex values your time and knows how precious it is). Sprytne, prawda?

Trzeci element nawiązujący do sponsora serwisu znajdziemy na dole strony. Na tarczy efektownie prezentującego się zegarka możemy wybrać dzień, w którym chcielibyśmy otrzymywać maila z powiadomieniem o nowych tekstach (jeśli tylko zdecydujemy się na subskrypcję).

Wzajemne korzyści

To, że Schumann i Bonke przez współpracę z Roleksem zyskali prestiżowego partnera, dzięki któremu zasięg ich magazynu staje się coraz większy, jest aż nader oczywiste. A jakie korzyści z takiego wyboru mogła odnieść marka?

Stając się częścią The Talks, Rolex dał wyraźny sygnał, że kultura nie jest mu obojętna. To oczywiście jeden ze sposobów budowy wizerunku oraz docierania do hermetycznych grup społecznych. Na tym jednak nie koniec. Bardzo ważne wydaje się być także przesłanie towarzyszące temu przedsięwzięciu. Luksus nie ogranicza się bowiem do bajecznie drogich gadżetów, pochodzących ze światowych stolic mody ubrań itp. Luksusem jest również — a może przede wszystkim — możliwość swobodnego zarządzania własnym czasem. Właśnie taki komunikat wysłała czytelnikom The Talks pochodząca ze Szwajcarii firma.

The Talks jest przedsięwzięciem jedynym w swoim rodzaju. Starannie przemyślana obecność marki, podejmowanie uniwersalnych, budzących ogromne zainteresowanie tematów w atrakcyjnej formie wywiadów oraz wyważona szata graficzna sprawiają, że na stronę wraca się z przyjemnością. Czyż nie do tego dążą wszyscy specjaliści ds. content marketingu?

Chcesz dowiedzieć się więcej o content marketingu lub planujesz wykorzystać to narzędzie do promocji swojej marki? Skontaktuj się z nami. Wiemy, jak robić to skutecznie!